En un contexto donde la movilidad humana demanda soluciones corporativas con sentido social, Tecate anunció hoy el lanzamiento de “Welcome Back, Paisano”. Esta plataforma estratégica busca facilitar la reintegración económica de los mexicanos repatriados mediante oportunidades de empleo directo y capacitación especializada, bajo la premisa de no dejar a ningún connacional atrás.
De acuerdo con cifras oficiales, durante 2025 más de 160 mil mexicanos regresaron desde Estados Unidos, enfrentándose a un panorama de incertidumbre y escasas redes de apoyo. Ante este desafío, la marca, en alianza con HEINEKEN México, Tiendas SIX y la organización FUNDES, ha diseñado un modelo integral que busca transformar el retorno en un acto de orgullo y productividad.
Un modelo de impacto a largo plazo
La iniciativa no se limita a la oferta de vacantes; propone un acompañamiento de 24 meses que incluye capacitación técnica y formación humana. En su etapa inicial, el programa se compromete a emplear a más de 100 personas, integrándolas al ecosistema operativo de Tiendas SIX y la red logística de HEINEKEN.
“Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades para que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, afirmó Marta García, Vicepresidenta de Marketing en HEINEKEN México. La directiva enfatizó que los repatriados aportan aprendizajes y una visión que fortalece la competitividad del país.
Alianzas por el desarrollo sostenible
El éxito de la plataforma reside en su colaboración con FUNDES, organización con cuatro décadas de experiencia en el desarrollo de PyMEs. Florencia Colunga, Gerente de Crecimiento y Alianzas de FUNDES México, señaló que esta reintegración no solo beneficia al individuo, sino que dinamiza comunidades enteras. El programa también contempla la apertura de nuevos puntos de venta, ampliando así las posibilidades de emprendimiento.
Compromiso social permanente
“Welcome Back, Paisano” se suma a la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de HEINEKEN México. Con este proyecto, Tecate reafirma su rol como agente de cambio, sumando este esfuerzo a otras causas vigentes como la prevención de la violencia de género y la promoción del consumo responsable.
Al poner al centro el carácter y la determinación de quienes regresan, la iniciativa asegura que el talento migratorio encuentre en México un terreno fértil para reconstruir su camino con estabilidad y confianza.
